Este cuarto capítulo nos acerca al sistema de medios de comunicación europeo, con un análisis de los principales conglomerados mediáticos del viejo continente. Con ello, se observa cómo Europa no se ha configurado como una alternativa al modelo estadounidense, sino que sigue los mismos patrones mercantilistas, con conexiones con la estructura mediática estadounidense y mundial. No obstante, posee el desafío de la televisión pública. Servicio público vs. TV comercial; Bertelsmann, el grande europeo; Francia y sus conexiones con la armamentística; Italia y Mediaset.